Att bygga SEO till en produkt - enkla tips från Semalt



Ett misstag många företag gör är att de etablerar sina produkter eller system och sedan ser SEO som en eftertanke. Ett av de billigaste och mest effektiva sätten att få ut mesta möjliga av ditt SEO-arbete är att bygga SEO med och in i dina produkter. från början bör SEO vara något du prioriterar.

Här är en snabb guide om hur Semalt kan hjälpa till att blanda dina SEO-insatser i dina produkter.

Vi frågas ofta hur det är att vi kan växa trafiken som flyter in på våra kunders webbplatser exponentiellt. Det finns inget enkelt svar på den här frågan, och det beror på att det är en heltäckande fråga. En poäng vi försöker göra är att organisk trafik från produkter tenderar att ge ett bättre resultat än trafik från innehållsmarknadsföring.

SEO fungerar mycket bättre när du lämnar innehållsskapandet med det bästa av det bästa. Men för att innehåll ska vara så effektivt som du vill, bör SEO inte stanna vid ditt innehåll. Det måste djupare. Det måste finnas i dina produkter. Nu har företag som har förstått denna hemlighet kunnat växa sin inkommande trafik exponentiellt.

Vad menar vi med att "bygga SEO in i produkter?"

Föreställ dig SEO som VVS i en byggnad; det finns minst två sätt att göra det. Den första och mest använda metoden är att lägga rören när konstruktionen fortskrider. Många föredrar den här metoden eftersom det gör saker mycket enklare i slutet av dagen. Den andra processen är att byggnaden blir klar innan väggarna bryts för att passera rör.

Nu från berättelsen ovan får du en tydlig bild av fördelarna med att överväga SEO från början av produktionen. Därför innebär att bygga SEO i produkter att vi hjälper dig att utveckla en produkt med SEO varje steg på vägen.

Vi tar hänsyn till användarens avsikt, arten av innehållet som omger produkten, definierar en skalbar arkitektur och mer.

I skala inspirerar och producerar produkter med SEO inbäddade och producerar indexerbart och i slutändan värdefullt innehåll. Generellt sett kan vi klassificera produkter som stängda eller öppna:
  • Stängda produkter: dessa håller användarupplevelsen riven.
  • Öppna produkter: dessa gör det möjligt för användare att uppleva en del av produktvärdet innan de registrerar sig.
Det är viktigt att du förstår detta eftersom inte alla produkter kan avslöja någon del av deras värde.

Vissa affärsmodeller gör det svårt att bygga SEO in i sina modeller. Det beror på att deras affärsstrategi inte är beroende av SEO för att lyckas. Till exempel skulle produkter som inte är programvara inte räkna med att programvara blir framgångsrik.

Vår poäng här är att dessa produkter kan vara lika framgångsrika eller ännu mer framgångsrika när de använder SEO. I slutändan försöker alla metoder att nå framgång.

Å andra sidan har vi produkter som Amazon, Trello och Pinterest som redan har byggt in SEO i sitt DNA. Var och en av dessa franchiseavtal har olika affärsmodeller, men de utnyttjar alla SEO, och detta gör att de kan växa i betydande skala.

Begreppet, ett annat företag som har SEO inbyggt i sina produkter, kunde ha valt att stänga sin produktupplevelse. Men de bestämmer sig för att inte tillåta att användare utan prenumeration får tillgång till anteckningar, tavlor eller sidor. Dessa funktioner är offentligt synliga och indexeras av sökmotorer.

Hur fungerar det?

Det finns ingen fast process för att utveckla produkter. Eftersom varje märke och produkt är unik på sitt eget sätt kan inte alla följa exakt samma steg. Istället litar vi på en uppsättning riktlinjer och principer som hjälper oss att inte bara göra dina produkter fantastiska utan också göra det möjligt för dem att sticka ut.

Dessa riktlinjer inkluderar:
  • Uppnå en bra marknadsanpassning
  • Bygga något som den stora marknaden vill ha
  • Lös verkliga pressande problem
  • Ger en utmärkt användarupplevelse
När vi bygger in SEO i produktens DNA ställer vi oss en kärnfråga, "vilka funktioner kan vi exponera för sökmotorer som uppfyller vår målanvändares sökintensitet?" Att kunna knyta värdet på en produktfunktion till avsikt är en värdefull resurs i utförandet av denna uppgift.

En av ramarna vi konsulterar när vi tar den här utmaningen är Jobs to Be Done av Clayton Christensen. Han var professor i Harvard, författare och utvecklare av den störande innovationsteorin. I hans bok förstår vi att det i sin helhet är ett ramverk för att hjälpa alla, inklusive SEO-experter, att förstå konsumenternas beteende.

Medan konventionell marknadsföring är inriktad på marknadsdemografi eller produktattribut, går Claytons Jobe Theory utöver det. Han dyker bortom de ytliga kategorierna för att exponera andra, mer djupgående funktionella, sociala och emotionella dimensioner för konsumentbeteende. Detta ger en mer detaljerad förklaring till varför konsumenter agerar som de gör.

Människor köper inte bara produkter eller tjänster; de gör det för att de förväntar sig att det kommer att ge någon form av framsteg i deras liv. Han kallade sådana framsteg för "jobbet" som de försöker göra. Att förstå detta har öppnat våra sinnen för en värld med många innovationsmöjligheter.

Hur kan vi bygga SEO in i en produkt?

Här är en snabb steg-för-steg-guide om hur vi blandar SEO och dina produkter.

Identifiera de jobb som behöver göras

När vi bygger in SEO i en produkt måste vi först förstå syftet (jobbet) med den produkten. Att göra detta är mycket viktigt för att lösa det problem som produkten designades för att lösa. Vi är dock också uppmärksamma på andra problem som kan lösas av produkten.

Vi gör en tabell från det mest pressande problemet till de minst kritiska frågor som din produkt har utformats för att lösa.

Matcha produktinnehåll med exponerbart innehåll

Vi kommer att utveckla ditt produktinnehåll genom att skapa eller aggregera ditt innehåll så att sökare kan hitta dem genom sökmotorer. Vi relaterar detta ofta till användargenererad input. Det inkluderar recensioner, curations, inlägg, anslagstavlor etc.

Till exempel skapar vi en granskningspanel eller enkät så att vi kan samla in data, visualisera den insamlade informationen och exponera den för sökmotorer. Vi kan också skapa lokala lager för lokala tjänster eller köpbara lager för dina e-handelsbutiker.

Definiera skalbar taxonomi

Vi skapar en definierad metod för klassificering av dina data eller innehåll. Vid den här tiden har vi byggt en logisk och skalbar arkitektur ur kategorier, underkategorier, instanser eller produkter. Vi kan också designa en platt arkitektur, som du ser på sociala nätverk som använder hashtags.

I de flesta fall har detta steg fördefinierats av den etablerade arkitekturen eller din produkt och hur dess användare använder den.

Bestäm hur mycket användarupplevelse du är villig att avslöja

Vi konsulterar våra kunder för att ta reda på hur mycket användarupplevelse de kan vara till hjälp för att berätta på ett användbart sätt. Nu säger vi inte att du ska ge bort hela produkten gratis. Men bevis tyder på att genom att ge en bråkdel av funktionerna eller tjänsterna i en produkt blir det lättare för användarna att värdera och sedan betala för hela produkten.

Vårt mål här är att locka besökare med exponerade funktioner och få dem att önska att de hade full upplevelse.

Validera användarens avsikt

Slutligen validerar vi att din produkt tjänar sitt avsedda syfte och uppfyller användarnas avsikt. Vi ser till att de nyckelord som vi riktar in oss har tillräckligt med efterfrågan på och visar att vi kan lösa det problem som din målgrupp behöver för att lösa.

Hårda och mjuka krav

När man bygger in SEO i produkter finns det vissa hårda och mjuka krav. För att locka organisk trafik måste vi kunna uppfylla de hårda kraven. De mjuka kraven kan å andra sidan försummas. Vi vill dock göra båda eftersom de kommer att öka våra chanser att snabbt skala SEO-trafik.

Svåra krav :
  • Google måste kunna återge de offentligt tillgängliga sidorna.
  • Värdefullt innehåll måste finnas på sidor så att de kan rankas. Så vi har inte tunt innehåll.
  • Sidor som ska indexeras på Googles SERP ska inte indexeras. Google uppskattar det inte när en sida leder användare till en annan sökmotor.
  • Offentligt exponerbara sidor måste vara tillgängliga och genomsökas av Google.
Mjuka krav:
  • I slutet av sidan borde användarna ha varit tillräckligt övertygade om att konvertera. Detta kan göras genom att registrera dig för nyhetsbrev via e-post, meddelanden om blogginlägg etc.
  • Innehållet på sidan ska skapas automatiskt eller av användare.

Slutsats

Målet med att bygga SEO in i en produkt är att utnyttja organisk sökning för att locka nya användare. Men det går utöver det. Det handlar också om att övertyga användare att registrera sig för produkter och öka mervärdet till produkterna. Detta leder till mer innehåll och registreringar från användare.

För att säkerställa framgång med SEO måste vi närma oss det från en helhets POV. För att SEO ska lyckas måste det finnas organisk tillväxt där tillväxten av SEO påverkar företagets tillväxt och vice versa.

mass gmail